Simon Sinek 在 TED
演讲《伟大的领袖如何激励行动》中，反复说的一句话是
People don’t buy what you do, they buy why you do it。
能够激励人心的领袖总是先用信念来吸引具有相同信念的人，然后才谈如何做和做什么，人们跟随领袖，不是为了他，而是为了自己，为了自己心中相信的东西。
黄金圆环中心的那个 WHY
在日常生活中对应的除了信念、梦想之外，还可以是我们口中的意识形态、大义、出师之名等等，可以是一个完美的乌托邦，一个充满爱与正义的美好世界，一个繁荣昌盛长治久安的和谐国度，一个重新崛起不再受辱傲然立世的伟大民族，一个没有剥削、没有经济危机、没有物质匮乏、没有精神空虚的平等社会……当然，也可以是将掠夺和消灭他人看作必要牺牲，将自我主动的牺牲当作光荣献祭，一边摧残肉体一边净化灵魂的地上天国。
你不得不承认这样的信念很有力量，能够吸引无数有志之士思考 HOW
的问题和动手实施 WHAT
的方案，拥有这样信念的领袖很有魅力，千百年以来，无数热血之士围绕在他们身边，抛头颅，洒热血，前赴后继。
不过，信念虽好，不代表落实起来就必然会美好，Sinek
举出的成功例子是苹果公司、莱特兄弟和马丁·路德·金，而我能够想到的最近一个反面示例，成功激励了大众却在短短时间内又用实际行动打消了人们信心的人，便是巴拉克·我觉得我还可以抢救一下·奥巴马。